به نظر عده ی زیادی از مردم سونی اریکسون سابقه ی طولانی در ارائه خدمات hi-tech با نسبیت مطلوب میان قیمت و کیفیت دارد.

این عقیده نخستین بار زمانی بوجود آمد که شرکت قادر به تولید طیف وسیعی از گوشی نبود و تنها چند مدل محدود را می ساخت. همچنان که از تولید محصولات می گذشت نشان دادن تفاوت میان محصولات از روی بسته های فروش، برچسب های قیمت و مواد مصرفی، ضروری به نظر می رسید.